Neue Kampagne: "Schweizer Bauern – Von hier, von Herzen"

02.07.2018 – (lid.ch) – Während 20 Jahren bewarb der Schweizer Bauernverband (SBV) die Landwirtschaft mit dem Claim "Gut, gibt's die Schweizer Bauern". Neu läuft die Kampagne der Basiskommunikation unter der Marke "Schweizer Bauern", die vom Slogan "Von hier, von Herzen" begleitet wird.

Neben dem Slogan wird auch die Werbe-Linie umgestellt, wie der Schweizer Bauernverband (SBV) mitteilt. Anstelle von prominenten Persönlichkeiten (2006-2010) oder von Bauernhof-Tieren (2015-2017) treten Bäuerinnen und Bauern, die erklären, welche Leistungen sie erbringen. Ab dem 23. Juli werden die ersten 12 Plakate mit je 4 Bäuerinnen und Bauern pro Sprachregion in den Städten und Agglomerationen ausgehängt werden.

Laut SBV wurden Bäuerinnen und Bauern für die Kampagne gewählt, weil sie die authentischsten Botschafter seien, wenn es um die Anliegen der Schweizer Landwirtschaft gehe.

Der Claim "Gut, gibt's die Schweizer Bauern" war seit 1998 zusammen mit dem "Landwirtschaftskreuz" im Einsatz. 2006 kam der Edelweiss-Stoff hinzu. Der neue Schriftzug "Schweizer Bauern" greife das Landschaftsbild auf, dass von Bäuerinnen und Bauern massgeblich mitgeprägt werde, erklärt Mirjam Hofstetter, Co-Leiterin Kommunikation des SBV gegenüber dem LID. Der Slogan "Von hier, von Herzen" beschreibe mehrere Kernelemente der Schweizer Landwirtschaft. Er umfasse neben der Regionalität und dem Bezug zu den Produkten auch die wichtige emotionale Komponente: Die Leidenschaft der Bäuerinnen und Bauern, mit der sie tagtäglich ihre vielfältigen Leistungen erbringen würden. Auf den neuen Plakaten treten die Bauern in ihrer Arbeitskleidung auf, nicht im Edelweisshemd. Das Edelweissmuster hingegen bleibt im Rahmen der Kampagne weiterhin im Einsatz.

Lanciert wird die Kampagne mit den ersten 3 Bäuerinnen und Bauern bereits heute. Weitere Infos dazu gibt es unter www.landwirtschaft.ch.