href="file:///C:DOCUME~1wlaagi00LOCALS~1Tempmsohtml1�1clip_filelist.xmlL’objectif d’Agro-Marketing Suisse (AMS) est

d’assurer une promotion des ventes et un positionnement optimaux des denrées

alimentaires produites et transformées en Suisse. C’est dans cet esprit que les

activités communes se sont étendues à de nombreux projets comme : SUISSE

GARANTIE ; la Semaine verte internationale de Berlin ; les moyens

d’enseignement ; l’information marketing ; et AMS Médias. L’année

dernière, AMS a consacré plus de cinq millions de francs au financement de ces

mesures, montant versé pour moitié  par

huit organisations membres dans le contexte de l’aide à la promotion des ventes

de la Confédération.

«L’assemblée générale 2009 est placée sous le signe

du renouvellement des générations, puisqu’il s’agit de trouver des successeurs

au président et au gérant», déclare en préambule au rapport annuel 2008 Jürg

Schletti. Celui-ci s’apprête, en effet, à passer les rênes de la présidence à

Urs Schneider (Union suisse des paysans) qui sera entouré de deux

vices-présidents, Bruno Pezzatti (Fruit-Union Suisse) et Walter Willener (AGORA). 

Activités en 2008

Au cours de l’exercice écoulé, le groupe de travail

AMS Ecole a poursuivi la mise en réseau des offres pédagogiques dans le domaine

agricole. De nombreuses expositions spécialisées ont mis en évidence la

documentation agricole destinée aux élèves et aux enseignants. Une

documentation tellement importante qu’il a été décidé d’en réaliser le

catalogue digital, d’abord en version allemande - actuellement en cours de

correction - puis en version française en 2009. A noter qu’une

version simplifiée sera imprimée car, malgré internet, de nombreux enseignants

apprécient le support papier. Comme les petits élèves, d’ailleurs, qui ont

beaucoup apprécié le cahier à dessiner et à jouer « Biquet et Biquette à

la ferme» qui a été édité en 2008.

AMS a été présent dans les grandes foires nationales

telles que Comptoir Suisse, Muba, BEA, Luga et Olma. Spots TV et concours ont à

nouveau fait partie des opérations liées à la communication. Le

groupe de travail Médias négocie annuellement un contrat de groupe grâce auquel

les membres d’AMS bénéficient d’importants rabais pour leur publicité télévisée

et imprimée. Les dépenses totales du groupe AMS pour la publicité ont atteint

23 millions de francs et le contrat de groupe a rapporté près de 2,2 millions

de francs de rabais supplémentaires aux membres d’AMS concernés.

SUISSE GARANTIE

A fin 2008, 673 entreprises étaient au bénéfice d’un

droit d’utilisation de SUISSE GARANTIE, dont bénéficient des produits agricoles

suisses tels que fruits et jus, légumes, lait et produits laitiers, viande et

produits carnés, pommes de terre et produits dérivés, œufs, sucre, champignons,

farines, huile de colza, miel…

Certaines organisations s’étant opposées au

remplacement de SUISSE GARANTIE par la nouvelle communication visuelle de la

Confédération «Suisse. Naturellement», AMS a décidé, pour l’instant, que les

deux seront utilisés en combinaison.

Le site www.suissegarantie.cha été restructuré. Les informations destinées au consommateur sont désormais

clairement séparées de celles réservées aux utilisateurs de la marque. Un

projet-pilote avec des restaurants sélectionnés a été mis sur pied et l’assemblée

générale est d’ailleurs organisée précisément dans un établissement qui

participe au concept de restauration SUISSE GARANTIE.