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Une politique de promotion et d’information dynamique
Chaque marque servira d’ambassadrice pour les autres… Voilà, résumé en quelques mots, l’esprit dans lequel a été élaboré le nouveau concept d’information et de promotion mis sur pied par la Fédération Pays romand - Pays gourmand. Événement emblématique de cette campagne: la création de sept totems dont six sont réservés aux cantons, tandis que le septième est à l’enseigne de PRPG. Ces présentoirs permettront de promouvoir les marques, de valoriser des produits, d’offrir de l’information au grand public grâce à des brochures et publications spécifiques; sans oublier un accès facilité aux sites internet de la fédération et des marques qu’elle rassemble.
Une manifestation phare par marque cantonale a été sélectionnée et, dans le cadre de chacun de ces événements, la marque organisatrice s’engage à présenter les autres, non seulement via les totems, mais également en proposant à la vente un produit spécifique de chaque canton.
Au début de l’été, une nouvelle brochure répertoriant les fêtes et traditions romandes a vu le jour. Cet imprimé sera distribué aux visiteurs dans les foires et manifestations. Il a été réalisé avec le concours de toutes les marques et Fribourg en assure la coordination.
Objectifs communs
C’est à l’occasion de l’ouverture du Comptoir Suisse que les délégués de PRPG se sont réunis pour leur deuxième assemblée générale de l’année, au Palais de Beaulieu à Lausanne. Depuis la précédente rencontre, en avril, une séance a eu lieu pour définir les lignes stratégiques de la fédération pour les quatre années à venir.
«Cette stratégie a permis de redéfinir et de les valider auprès de tous les membres, les objectifs communs de la fédération, les marchés et le public cible, ainsi que les points qui restent à améliorer», a détaillé le président Luc Barthassat. Au niveau interne, il y a eu des avancées dans la rigueur de la tenue des décomptes des cantons, a aussi souligné le président. Les dépenses sont ainsi intégrées tout au long de l’année par PRPG et centralisées en un seul système.
Collaborations avec la Halle Romande
Le site de commerce en ligne www.e-terroir.ch ne vend pour l’heure que des produits fribourgeois. Un accord trouvé avec la Halle Romande, qui servira de centrale de distribution, va permettre d’intégrer prochainement les autres marques à ce système et de le développer. Un projet de soutien à la communication de la Halle Romande est aussi sur les rails.
Quant au site internet de PRPG, il va être relooké. Les sites des marques seront également revus pour être en cohérence avec celui de la fédération. Le projet de réaliser une application smartphone est aussi à l’ordre du jour.
Notons que le canton du Valais continuera à être membre de la fédération, sous l’égide de la société récemment créée, Valais Promotion et non plus de la Chambre d’agriculture. La décision de Valais Promotion est uniquement valable pour l’année 2013. Dès qu’il sera nommé, le futur comité de la société devrait confirmer son choix.
Réane Ahmad/AGIR